В конкурсе "Брэнд-2003" примут участие более 50 предприятий, сообщила "Интерфаксу" председатель оргкомитета Жанна Гринюк.
По ее словам, среди участников конкурса ОАО "Спартак", ОАО "Коммунарка", РУП "Минск Кристалл", СП ООО "МЦС". Окончательный список участников будет известен в начале января 2004 года.
Профессиональное жюри будет оценивать представленные предприятиями брэнды в номинациях "Брэнд профи", "Брэнд Интер", "Брэнд лояльность", "Брэнд открытие года", "Брэнд экспорт" и "Брэнд спадчына", а также в свободных номинациях (без заявок на участие) - "Самый креативный брэнд" и "Брэнд образ".
Профессиональная оценка проводится по международным стандартам программы EFFIE, действующей в 21 стране, в том числе в Австрии, Германии, Бельгии, Финляндии, Греции, США, Польше, России, Израиле, Швейцарии, сообщила Ж.Гринюк. Беларусь пока не входит в данный перечень, однако стремиться оценивать отечественные брэнды в соответствии с международными критериями, отметила она. В частности, учитываются стратегия брэнда, его позиционирование, портфель атрибутов, индивидуальность образа, комплекс маркетинговых коммуникаций, образцы рекламной и сувенирной продукции.
Потребительское жюри будет определять победителей в номинациях "Самый известный брэнд", "Самый предпочитаемый брэнд" и "Брэнд достояние республики" на основе общереспубликанского опроса. Как сообщила Ж.Гринюк, ежегодно проводится опрос с репрезентативной выборкой 1,5 тыс. респондентов по методике спонтанного знания и оценки соответствия популярности брэнда реальному потреблению данной продукции.
По словам Ж.Гринюк, основной задачей конкурса является содействие развитию конкурентоспособности и компетенции отечественных предприятий в создании и продвижении собственных брэндов на отечественном и мировом рынках, а также развитию брэндового сознания потребителя.
Как отметил в этой связи президент центра электронного бизнеса TUT.BY Юрий Зиссер, в настоящее время "борьба за покупателя идет уже не на прилавке, как это было раньше, когда приобретали просто хлеб или просто молоко, а в сознании потребителя, который при выборе руководствуется именем, торговой маркой товара". Поэтому, подчеркнул Ю.Зиссер, правильная брэндовая политика необходима для успешного продвижения товара.
Итоги конкурса будут подведены 29 января текущего года. Церемония награждения победителей состоится 30 января.
Победитель конкурса получает право в течение года наносить логотип номинации на все товарные образцы.